TV Reklamcılığında Öne Çıkın
Medialyzer, reklamverenlerin medya yatırımlarını analiz etmesini ve optimize etmesini sağlayan bir SaaS platformudur. Yapay zeka destekli çözümleriyle “big data” problemini anlamlı bilgiye dönüştürür. TV kaynaklı web sitesi oturumlarını, mobil uygulama indirmelerini ve online satışları ölçerek yüksek hacimli veriyi aksiyon alınabilir içgörülere çevirir.
Bu sayede Medialyzer, televizyon ekranları ile akıllı telefon, tablet ve bilgisayar gibi ikinci ekranlar arasında bağ kurar; reklamverenlere benzersiz analizler, performans raporları ve içgörüler sunar.
Medialyzer analizleri, medya yatırımlarına dair bazı yaygın varsayımların her zaman güvenilir olmadığını gösteriyor. Örneğin reklam kuşağında ilk ve son pozisyonların daha verimli olduğu düşünülse de, bu yüksek maliyetli pozisyonlar cost-benefit açısından çoğu zaman zayıf performans göstermektedir. Orta sıralarda yer alan reklamların daha verimli olduğu görülürken, en düşük performans genellikle ilk pozisyondaki reklamlarda ortaya çıkmaktadır.
Benzer şekilde, prime-time reklamlarının her zaman daha verimli olduğu varsayımı da sorgulanmalıdır. Reklamverenler bütçelerinin büyük bölümünü, yaklaşık %77’sini prime-time’a ayırsa da, off-prime-time reklamlarının anlamlı ölçüde daha verimli performans gösterdiği gözlemlenmektedir. Daha az rekabetçi olan bu zaman aralıkları, reklamverenler için önemli fırsatlar sunar.
Deloitte raporuna göre ölçümlenen TV kanallarına yapılan toplam yatırım oranı %89,51 iken, tematik kanallara yapılan yatırım oranı %10,49’dur. Buna karşılık Medialyzer müşterileri, bütçelerinin %17,08’ini raporlanmayan/tematik kanallara ayırmıştır. Bu da Medialyzer içgörülerini kullanan reklamverenlerin, sektör ortalamasına kıyasla tematik kanallara daha fazla yatırım yaptığını göstermektedir.
Medialyzer analizleri ayrıca daha kısa TV reklamlarının çoğu durumda daha verimli olduğunu ortaya koymaktadır; çünkü reklam süresi fiyatlandırmayı doğrudan etkiler. Bu noktadaki önemli bir istisna, 21–30 saniyelik reklamların 11–20 saniyelik reklamlardan daha verimli performans gösterebilmesidir.
En kısa formatlar, yani 0–10 saniyelik reklamlar ve en uzun formatlar, yani 45–60 saniye veya üzeri reklamlar stratejik olarak ayrı değerlendirilmelidir. Kısa formatlar marka inşası gibi uzun vadeli hedefler için her zaman ideal olmayabilir; ancak call-to-action odaklı kampanyalarda oldukça başarılı sonuçlar verebilir. Buna karşılık daha uzun formatlar, bu tür performans hedeflerinde çoğu zaman verimli sonuç üretmekten uzak kalmaktadır.
Prime Time (20:00–23:00) ve Late Fringe (23:00–01:00) gibi rekabetin en yoğun olduğu, ancak kullanıcıların call-to-action mesajlarına daha düşük tepki verdiği zaman aralıklarının en verimsiz dönemler arasında yer alması dikkat çekicidir.
Medialyzer’ın reklamverenlere sunduğu içgörü yalnızca TV reklamlarını dijital dünya veya ikinci ekran davranışlarıyla ilişkilendirmekle sınırlı değildir. Medialyzer aynı zamanda müşterilerine her an güncel veriye ulaşabilecekleri, bu veriyi hızla analiz edebilecekleri ve TV kanalı, program, saat gibi farklı kırılımlarda detaylı değerlendirme yapabilecekleri bir platform sunar.
Özellikle dünyanın cookie’lerden uzaklaştığı bir dönemde, markaların müşteri yolculuğunun tamamına gerçek görünürlük kazanmak istediği her senaryoda doğru pazarlama teknolojisine sahip olmak kritik hale gelmiştir. TV Attribution; ziyaretler, kayıtlar, web sitesi trafiği, app install’lar, conversions ve diğer metrikler üzerinden pazarlama ekiplerinin TV reklamlarının etkinliğini ölçmesini sağlar.
Güvenilir veri, tutarlı sonuçlar ve şeffaf performans raporları sunduğu için reklamverenler TV Attribution’ı tercih eder. Verimliliğin giderek daha önemli hale geldiği ve veri teknolojisinin pazarlamadan ayrı düşünülemediği bu dönemde, tüm reklamverenleri Medialyzer’ın akıllı analiz platformuyla yatırımlarının geri dönüşünü artırmaya davet ediyoruz.
