Setur, TV medya planlamasında AI destekli yeni bir yaklaşımı test etti
TV reklamları, markalar için hâlâ yüksek erişim ve güçlü görünürlük sağlayan önemli bir medya kanalı. Ancak TV yatırımlarından maksimum verimi almak, yalnızca doğru kanallarda görünür olmakla sınırlı değil. Asıl fark, reklam yayınlarının dijital etkiyle nasıl ilişkilendiğini ölçebilmek ve bu içgörüleri medya planına hızlıca yansıtabilmekten geçiyor.
Setur ve medya satın alma ajansı Inmedia, bu yaklaşımı Medialyzer’ın AI medya planlama aracı Lyzio ile test etti. Çalışmada Lyzio, Medialyzer’ın TV reklamlarının online trafiğe etkisini ölçen TV Attribution ürünüyle birlikte kullanıldı.
Lyzio, Medialyzer tarafından medya satın alma ve planlama ajansları için geliştirilen bir AI agent’tır. Rutin planlama iş yükünü üstlenerek planlama ekiplerinin zamanını serbest bırakır, operasyonel hızı artırır ve kampanya performansına göre daha verimli medya planları oluşturulmasına yardımcı olur.
Bu projede Lyzio, TV Attribution’dan gelen performans sinyallerini analiz ederek bu içgörüler doğrultusunda doğrudan bir medya planı üretti. Medya planlama ekibi, doğal dil ile birkaç dakikalık bir etkileşim sonucunda plana son şeklini verdi.
Test nasıl kurgulandı?
Mayıs 2026’da Setur Yurtdışı Satış Kampanyası için 7 günlük kontrollü bir A/B testi yürütüldü.
13–15 Mayıs tarihleri arasında medya satın alma ekibi rutin TV planını hazırlayıp uyguladı. 16–19 Mayıs tarihleri arasında ise Lyzio + TV Attribution ile oluşturulan medya planı hayata geçirildi.
Aynı dönemde Setur’un Yurtiçi Satış Kampanyası da TV’de yayındaydı. Bu kampanyada herhangi bir AI planı kullanılmadı ve kampanya, sezonsallık etkisini anlamak için kontrol mekanizması olarak değerlendirildi.
Sonuçlar ne gösterdi?
Lyzio kullanılan Yurtdışı Satış Kampanyası’nda, 16–19 Mayıs döneminde 13–15 Mayıs dönemine kıyasla TV kaynaklı web sitesi trafiğinin birim maliyeti %28 düştü.
Lyzio kullanılmayan kontrol kampanyası olan Yurtiçi Satış Kampanyası’nda ise aynı tarih aralıkları karşılaştırıldığında TV kaynaklı web sitesi trafiğinin birim maliyeti sezonsallıktan dolayı %2 arttı.
Bu sonuç, Yurtdışı Satış Kampanyası’ndaki performans iyileşmesinin sezonsallık gibi dış bir faktörden kaynaklanmadığını gösterdi. Başka bir ifadeyle Lyzio, %2 oranında negatif sezonsal etkiye rağmen %28’lik birim maliyet düşüşü sağlamayı başardı.
Sonuçlar Google Analytics üzerinden bağımsız olarak da teyit edildi. TV bütçesinde bir artış olmadan, aynı anda yürüyen iki TV kampanyasının yalnızca birinde medya planlaması Lyzio üzerinden yapıldı ve bu kampanyada günlük ortalama web sitesi trafik hacminde %6 artış sağlandı.
“Medialyzer ile üç yıldır sürdürdüğümüz iş birliği, TV yayınlarımızın performansını hedeflerimiz doğrultusunda anlık ve detaylı şekilde izlememizi sağlıyor. TV Attribution ürünü sayesinde planlama süreçlerimizde yalnızca erişim değil, etkileşim ve birim maliyet gibi kritik performans metriklerini de izleyerek daha bütüncül kararlar alıyoruz.
Lyzio ürünü ise bu süreçteki manuel operasyonel yükümüzü önemli ölçüde azaltırken, performansın optimize edilmesine ve bütçenin çok daha verimli kullanılmasına katkı sağladı.”
Ece Özyurt
Marketing Communications Manager, Setur
Lyzio’yu kendi kampanyalarınızda test edin
TV medya planlamasında performansı artırmak çoğu zaman daha fazla bütçe kullanmakla ilişkilendirilir. Ancak Setur x Lyzio case study’si, doğru ölçümleme ve AI destekli planlama bir araya geldiğinde aynı bütçe ile daha verimli sonuçlar alınabileceğini gösteriyor.
Lyzio, TV Attribution verilerini medya planlama sürecine entegre ederek ekiplerin yalnızca geçmiş performansı analiz etmesini değil, bu verilerden hareketle daha güçlü planlar oluşturmasını da mümkün kılıyor.
TV kampanyalarınızda performans odaklı medya planlamayı test etmek ve Lyzio’nun markanız için yaratabileceği etkiyi görmek için Medialyzer ekibiyle iletişime geçebilirsiniz.
