Kapitalbank x Havas x Medialyzer: TV Attribution ile %60 Daha Verimli Medya Yatırımı
Azerbaycan’ın ilk tamamen dijital bankası Birbank, Kapitalbank çatısı altında yeni kredi kartını tanıtmak için yoğun bir TV kampanyası başlattı. Web sitesi trafiğini artırmak ve kredi kartı başvurularını yükseltmek isteyen marka, güçlü bir online–offline sinerji yaratmak için Havas Azerbaijan ile iş birliği yaptı.
TV yatırımlarının gerçek etkisini ölçmek için Medialyzer’ın TV Attribution teknolojisi kullanıldı. Spot bazında şeffaf içgörüler sayesinde kampanyanın gidişatını değiştiren veriye dayalı kararlar alındı.
Zorluk: TV’nin Dijital Etkisini Görünür Kılmak
TV geniş kitlelere ulaşır; ancak markalar çoğu zaman temel bir soruya yanıt bulmakta zorlanır:
“Hangi TV spotları gerçekten online sonuç üretiyor?”
Birbank’ın netleştirmek istediği başlıca sorular şunlardı:
- Hangi kanallar daha fazla trafik getiriyor?
- Hangi programlar hedef kitlede daha güçlü karşılık buluyor?
- Hangi yayın saatleri daha iyi dönüşüm sağlıyor?
- Her bir spot anlamlı bir sonuç üretiyor mu?
Bu soruları doğru ve gerçek zamanlı yanıtlamak için banka, Medialyzer’ın spot bazlı attribution metodolojisinden yararlandı.
Medialyzer Yaklaşımı: Her TV Spotunun Gerçek Değerini Ölçmek
Medialyzer’ın hazır attribution altyapısı, her TV spotunu doğrudan Birbank’ın web sitesi KPI’larıyla ilişkilendirdi.
Bu sayede ekip; performans farklarını şu kırılımlarda analiz edebildi:
- Kanallar
- Programlar
- Daypart’lar
- Spot pozisyonları
- Kreatif yayınları
Analizler, bazı kanalların ve belirli yayın saatlerinin yüksek kaliteli web session üretiminde düzenli olarak daha güçlü performans gösterdiğini ortaya koydu.
Bu aksiyon alınabilir içgörüler, optimize edilmiş medya stratejisinin temelini oluşturdu.
Havas Azerbaijan ile Optimizasyon Döngüsü
Elde edilen içgörüler doğrultusunda Havas Azerbaijan, TV medya planını yeniden tasarladı. Düşük performans gösteren yerleşimler plandan çıkarılırken, yüksek etki yaratan zaman aralıkları ve kanallara öncelik verildi.
Bu “ölç → öğren → optimize et” döngüsü, harcamada herhangi bir artış olmadan Birbank’ın mevcut bütçesinin etkinliğini maksimize etti.
Sonuçlar: Dikkat Çeken Bir Verimlilik Hikayesi
Medialyzer attribution içgörüleriyle yapılan optimizasyon, güçlü performans artışları sağladı:
- Spot başı maliyette %41 düşüş
- Spot başına üretilen sonuçlarda %47 artış
- TV kaynaklı web session başına gereken medya yatırımında %60 düşüş
- Günlük TV harcamasında %57 azalma
- Organic + direct trafikte %56 büyüme
Sonuç netti: Daha akıllı ölçümleme, daha güçlü performans ve anlamlı şekilde iyileşen ROI sağladı.
Sonuç: Daha Yüksek Getiri için Veriye Dayalı Planlama
Birbank’ın kredi kartı lansmanı, doğru ölçümleme ve gerçek zamanlı optimizasyonun online ve offline stratejilerin etkisini nasıl artırabileceğini gösteriyor.
Havas Azerbaijan’ın planlama uzmanlığı ile Medialyzer’ın attribution zekası bir araya gelerek Birbank için daha verimli, daha etkili ve daha şeffaf bir medya karması oluşturdu.
Akıllı ölçümleme. Artımlı getiri.
Kapitalbank x Havas x Medialyzer: TV Attribution ile %60 Daha Verimli Medya Yatırımı
Azerbaycan’ın ilk tamamen dijital bankası Birbank, Kapitalbank çatısı altında yeni kredi kartını tanıtmak için yoğun bir TV kampanyası başlattı. Web sitesi trafiğini artırmak ve kredi kartı başvurularını yükseltmek isteyen marka, güçlü bir online–offline sinerji yaratmak için Havas Azerbaijan ile iş birliği yaptı.
TV yatırımlarının gerçek etkisini ölçmek için Medialyzer’ın TV Attribution teknolojisi kullanıldı. Spot bazında şeffaf içgörüler sayesinde kampanyanın gidişatını değiştiren veriye dayalı kararlar alındı.
Zorluk: TV’nin Dijital Etkisini Görünür Kılmak
TV geniş kitlelere ulaşır; ancak markalar çoğu zaman temel bir soruya yanıt bulmakta zorlanır:
“Hangi TV spotları gerçekten online sonuç üretiyor?”
Birbank’ın netleştirmek istediği başlıca sorular şunlardı:
- Hangi kanallar daha fazla trafik getiriyor?
- Hangi programlar hedef kitlede daha güçlü karşılık buluyor?
- Hangi yayın saatleri daha iyi dönüşüm sağlıyor?
- Her bir spot anlamlı bir sonuç üretiyor mu?
Bu soruları doğru ve gerçek zamanlı yanıtlamak için banka, Medialyzer’ın spot bazlı attribution metodolojisinden yararlandı.
Medialyzer Yaklaşımı: Her TV Spotunun Gerçek Değerini Ölçmek
Medialyzer’ın hazır attribution altyapısı, her TV spotunu doğrudan Birbank’ın web sitesi KPI’larıyla ilişkilendirdi.
Bu sayede ekip; performans farklarını şu kırılımlarda analiz edebildi:
- Kanallar
- Programlar
- Daypart’lar
- Spot pozisyonları
- Kreatif yayınları
Analizler, bazı kanalların ve belirli yayın saatlerinin yüksek kaliteli web session üretiminde düzenli olarak daha güçlü performans gösterdiğini ortaya koydu.
Bu aksiyon alınabilir içgörüler, optimize edilmiş medya stratejisinin temelini oluşturdu.
Havas Azerbaijan ile Optimizasyon Döngüsü
Elde edilen içgörüler doğrultusunda Havas Azerbaijan, TV medya planını yeniden tasarladı. Düşük performans gösteren yerleşimler plandan çıkarılırken, yüksek etki yaratan zaman aralıkları ve kanallara öncelik verildi.
Bu “ölç → öğren → optimize et” döngüsü, harcamada herhangi bir artış olmadan Birbank’ın mevcut bütçesinin etkinliğini maksimize etti.
Sonuçlar: Dikkat Çeken Bir Verimlilik Hikayesi
Medialyzer attribution içgörüleriyle yapılan optimizasyon, güçlü performans artışları sağladı:
- Spot başı maliyette %41 düşüş
- Spot başına üretilen sonuçlarda %47 artış
- TV kaynaklı web session başına gereken medya yatırımında %60 düşüş
- Günlük TV harcamasında %57 azalma
- Organic + direct trafikte %56 büyüme
Sonuç netti: Daha akıllı ölçümleme, daha güçlü performans ve anlamlı şekilde iyileşen ROI sağladı.
Sonuç: Daha Yüksek Getiri için Veriye Dayalı Planlama
Birbank’ın kredi kartı lansmanı, doğru ölçümleme ve gerçek zamanlı optimizasyonun online ve offline stratejilerin etkisini nasıl artırabileceğini gösteriyor.
Havas Azerbaijan’ın planlama uzmanlığı ile Medialyzer’ın attribution zekası bir araya gelerek Birbank için daha verimli, daha etkili ve daha şeffaf bir medya karması oluşturdu.
Akıllı ölçümleme. Artımlı getiri.
