İlk adımda geçmiş pazarlama yatırımlarınızı ve bu yatırımların yarattığı sonuçları tek bir yapıda toplarız. Harcama seviyeleri, impressions, conversions ve kanallar genelinde takip edilen diğer KPI’lar temiz ve düzenli bir veri setine dönüştürülür. Böylece model, geçmiş kararların performansı nasıl etkilediğini anlamak için sağlam bir temel kazanır.

Gelişmiş istatistiksel modelleme ile her kanalın geçmişte ne kadar etkili çalıştığını detaylı şekilde analiz ederiz. Hangi platformların daha verimli olduğunu, incremental sonuçlara nasıl katkı sağladığını ve diminishing returns ya da sezonsallık gibi faktörlerin performansı nasıl etkilediğini ortaya çıkarırız. Böylece geçmiş pazarlama verimliliğini şeffaf ve kanıta dayalı biçimde değerlendirebilirsiniz.

Etkinlik içgörüleri hazır olduğunda sistem, en verimli bütçe dağılımını önerir. Planlamacılar TV harcamasını artırmak, bütçeyi social’dan search’e kaydırmak veya farklı sezonsal dağılımları test etmek gibi “what-if” senaryoları çalıştırabilir. Her senaryo, gerçek bütçe kullanılmadan önce beklenen sonuçları tahmin etmek için geçmiş performans örüntülerine göre değerlendirilir.