TV Attribution Standard Plan Nasıl Çalışır?
TV Attribution ürünümüzün Standard Plan paketinde Google Analytics entegrasyonu sunuyoruz. Bu entegrasyon sayesinde reklamverenler, ek bir teknik entegrasyona ihtiyaç duymadan Google Analytics verileri üzerinden web sitesi aktiviteleri ile TV yayınları arasındaki ilişkiyi analiz edebilir.
Medialyzer tek tıkla entegre edilebilir. Bu süreçte reklamverenlerin herhangi bir kişiye bireysel erişim vermesine gerek yoktur. Medialyzer, Google Analytics API partneri olarak online verileri bu entegrasyon üzerinden alır.
Standard Plan nasıl çalışır?
TV spot verileri Excel formatında alınır. Kullanıcı, dosyayı dashboard’a sürükleyip bırakarak kolayca yükler.
Baseline, Medialyzer tarafından AI destekli olarak belirlenir. Baseline, reklamverenin web sitesinin ilgili anda TV reklamı olmasaydı alması beklenen olası trafiği ifade eder. Bu değer, reklamverenin online verilerine göre hesaplanır.
TV reklamlarıyla ilişkisi olmayan bazı trafik kaynakları analiz dışında bırakılır. Google Analytics TV Attribution analizinde yalnızca şu trafik kaynakları dikkate alınır:
- Direct traffic
- Organic search
- Paid search brand keywords
TV ile ilişkili olmayan trafik kaynakları ise filtrelenir. Bunlara referral traffic, non-brand Google paid campaigns ve diğer paid traffic kaynakları örnek verilebilir.
Çakışan spotların etkisi nasıl ayrıştırılır?
Aynı anda veya 10 dakikadan kısa aralıklarla yayınlanan TV spotları, Medialyzer algoritmasına göre çakışan spotlar olarak değerlendirilir. Bu tür durumlarda AI’ın bir alt dalı olan pattern recognition modelleri kullanılarak spotların etkisi ayrıştırılır. Böylece TV reklamlarının online etkisi daha doğru şekilde belirlenir.
Standard Plan reklamverenlere ne sağlar?
Reklamverenler dashboard üzerinden değerli içgörülere ulaşır. Platform self-service olarak kullanılabilir. Standard Plan ayrıca sınırsız veri analizi imkânı sunar. Bu da reklamverenlerin yalnızca Medialyzer entegrasyon tarihinden sonraki verileri değil, geçmişteki herhangi bir zaman aralığını da analiz edebilmesi anlamına gelir.
Bu sayede reklamverenler, kitle davranışını daha kapsamlı şekilde anlayabilir ve medya stratejilerini veriye dayalı olarak şekillendirebilir.
Standard Plan’ın sınırları nelerdir?
Standard Plan, TV ile online aktivite arasındaki korelasyonu ölçmek için maliyet açısından verimli bir çözümdür. Ancak bazı sınırlamaları vardır.
Bu pakette Medialyzer Script erişimi bulunmaz. Medialyzer Script, kullanıcıların tanımlanmasına ve satın alma yolculuklarının 30 günlük bir pencere içinde analiz edilmesine imkân verdiği için revenue gibi daha kompleks KPI’ların ölçümünde kullanılır.
Ayrıca Standard Plan’da Adjust veya AppsFlyer entegrasyonu bulunmaz. Bu özellikler yalnızca premium paketlerde sunulur. Bu nedenle Google Analytics verisi üzerinden app ölçümleme, Firebase entegrasyonu olan reklamverenlerle sınırlıdır.
Buna rağmen Standard Plan, kompleks KPI takibine ihtiyaç duymayan reklamverenler için ideal bir çözümdür.
Sonuç
TV Attribution Standard Plan, TV kampanyanızın etkinliğine dair değerli içgörüler sunar ve medya stratejinizi daha bilinçli şekilde yönetmenize yardımcı olur. Uygun maliyetli yapısı ve Google Analytics entegrasyonu sayesinde TV ile online aktivite arasındaki ilişkiyi ölçmek için güçlü bir başlangıç çözümüdür.
Bu sayede TV verinizi, tıpkı bir performans pazarlama aracı gibi veriye dayalı şekilde yönetebilirsiniz.
Standard Plan’ın özellikleri ve faydaları hakkında daha fazla bilgi almak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.
