Günümüzde internet üzerinden izlenen televizyon içerikleri, dijital reklamcılık için büyük bir pazar haline geldi. Streaming TV’yi dijital reklam stratejisinin önemli bir parçası yapmak isteyen reklamverenlerin karşısına ise sıkça karıştırılan iki kavram çıkıyor: OTT (over-the-top) ve CTV (connected TV). Bu iki terim çoğu zaman birbirinin yerine kullanılsa da aslında farklı anlamlara gelir.
OTT (Over-the-Top) nedir?
OTT, TV içeriklerinin geleneksel kablo veya uydu yayın servisleri yerine doğrudan internet üzerinden kullanıcılara ulaştırılmasıdır. OTT içeriklere bilgisayarlardan, mobil cihazlardan, smart TV’lerden, oyun konsollarından veya streaming cihazlarından erişilebilir. Netflix, Hulu, Crave, Amazon Prime ve Disney+ popüler OTT servis sağlayıcıları arasında yer alır.
OTT servisleri reklamverenler için önemlidir; çünkü platformlardan elde edilen veriler, hedef kitleye daha etkili şekilde ulaşmak için daha güçlü hedefleme imkânı sunar.
CTV (Connected TV) nedir?
CTV, internete bağlı televizyonları ifade eder. Bu bağlantı doğrudan smart TV özelliğiyle sağlanabileceği gibi streaming cihazları veya oyun konsolları üzerinden de kurulabilir.
TV’ye internet erişimi sağlayan popüler cihazlar ve konsollar arasında Playstation, Xbox, Roku TV, Apple TV, Fire TV ve Chromecast yer alır. OTT içeriklerin büyük bölümü CTV üzerinden izlenir; ancak örneğin bir kullanıcının Disney+’ı tabletinden izlemesi de OTT içerik tüketimidir. Aynı kullanıcı Disney+ içeriğini bir smart TV’den veya TV’ye bağlı bir streaming cihazından izlediğinde ise OTT içeriği CTV üzerinden izlemiş olur.
CTV’nin popülaritesi dünya genelinde her geçen gün artarken, bu trendde Kuzey Amerika ve Avrupa öne çıkıyor. CTV’yi medya karmasına dahil eden reklamverenler, neredeyse %100 görüntülenebilirlik ve çok yüksek reklam tamamlama oranlarıyla daha geniş bir kitleye büyük ekranda ulaşma fırsatı yakalıyor.
İnternet, video tüketim alışkanlıklarımızı dönüştürdü ve geleneksel lineer TV’nin yayıncılık üzerindeki tekeline son verdi. OTT ve CTV sektörü sürekli gelişiyor, büyüyor ve reklamverenlere geleneksel lineer TV ile ulaşamayacakları izleyicilere erişme imkânı sunuyor. Bu yeni teknolojiler, TV’nin güçlü etki yaratma kapasitesini dijital medyanın hedefleme kabiliyetiyle birleştiriyor. OTT ve CTV sayesinde reklamverenler daha gelişmiş ölçümleme seçeneklerine sahip oluyor ve TV izleyen hanelere yeniden hedefleme yapabiliyor.
Medialyzer olarak TV reklamlarının potansiyelini artırmak için yeni teknolojilere odaklanıyoruz. TV Attribution ve TV Tracking ürünlerimizle TV reklamlarının etkisini gerçek zamanlı olarak ölçebilir, AI destekli veriye dayalı yaklaşımımızdan faydalanabilirsiniz. Tüm TV reklamverenlerini daha akıllı ölçümlemeye ve incremental getirilerin gücünü bizimle keşfetmeye davet ediyoruz.
