Vodafone, “Her Şey Yanımda” online pazaryeri uygulamasıyla tüm operatörlerin müşterilerine milyonlarca ürünü sunmaya başladı. Bu yeniliği duyurmak için yoğun bir medya iletişimi yürütüldü. Kampanyanın temel hedefi, mobil uygulama indirmelerini ve “Her Şey Yanımda” web sayfası ziyaretlerini maksimize etmekti.
Bu hedef doğrultusunda Medialyzer’ın AI tabanlı ölçümleme teknolojisi kullanılarak TV ve radyonun mobil uygulama indirmeleri ve kullanım üzerindeki etkisi ölçüldü; elde edilen veriler analiz edildi.
Bazı kreatiflerin diğer kopyalara göre daha düşük medya maliyetiyle daha yüksek sonuç ürettiği görüldü. Bu içgörüler doğrultusunda medya planı sürekli olarak revize edildi. Kanal, program, reklam pozisyonu, gün, saat ve daypart kırılımlarından elde edilen verilerle planlama düzenli biçimde optimize edildi.
Bu içgörülerle geliştirilen medya planlaması sayesinde, aynı maliyetle elde edilen app download sayısı üç katına çıktı; “Her Şey Yanımda” sayfa ziyaretleri ise iki katına ulaştı. App trafiğinin %18’i TV reklamlarından geldi. İletişim dönemi boyunca satışlar, normal döneme kıyasla haftalık bazda 20 kat arttı. “Her Şey Yanımda”ya giren kullanıcıların ortalama ziyaret frekansı iki katına çıktı.
Medialyzer, TV’yi ölçülebilir ve dijital kanallar gibi veriye dayalı yönetilebilir bir mecra haline getirdi. Bu sayede Vodafone, iş hedeflerine ulaşmasını destekleyen değerli içgörüler elde etti.
