Türkiye’de her bebeğin bilişsel gelişiminin bir hak olduğuna inanan Bebelac, mümkün olduğunca çok bebeğe destek olmak için sivil toplum kuruluşlarıyla bir araya geliyor. Danone, Kardeş Payı projesi kapsamında Bebelac Çocuk Devam Sütü’nden elde edilen gelirin bir bölümüyle, İhtiyaç Haritası iş birliğinde 10.000 bebeğin devam sütü ihtiyacını karşılamak üzere yola çıktı. Bu projeyle Bebelac satın alan ailelerin aynı zamanda iyilik elçilerine dönüşmesi hedeflendi.
0–3 yaş arası çocuğu olan ebeveynler gibi dar bir hedef kitleye projeyi duyurmak için yaratıcı bir medya stratejisine ihtiyaç vardı. Aynı dönemde rakip markanın da TV kampanyası yürüttüğü dikkate alındığında, rakip markanın veya Bebelac’ın TV reklamlarının yayına girmesinin hemen ardından ebeveyn kitlesinde satın alma niyetinin artacağı öngörüldü.
Medialyzer TV Tracking ürününün sunduğu image recognition teknolojisiyle Bebelac ve diğer markaların TV spotları gerçek zamanlı olarak tespit edildi. Reklamlar TV’de yayınlandığı anda, Hepsiburada’ya yönlendiren Bebelac Facebook ve Instagram kampanyaları otomatik olarak aktive edildi. TV etkisinin en güçlü olduğu 10 dakikalık aktivasyon süresi tamamlandığında kampanyalar yeniden durduruldu. Tüm süreç, Medialyzer’ın API entegrasyonu sayesinde zero-touch şekilde ve tamamen otomatik olarak yürütüldü.
Yeni kullanıcı kazanımı ve remarketing hedefli iki farklı kampanyanın sonuçları, aynı kurulumdaki always-on kampanyalarla karşılaştırıldığında sırasıyla %58 ve %40 daha düşük cost per result elde edildi.
Bebelac ve Medialyzer iş birliği, offline ve online kanallar arasında etkili bir köprü kurdu. Entegre pazarlama stratejisiyle doğru hedef kitleye doğru anda ulaşılarak kampanya verimliliğinde anlamlı bir artış sağlandı.
