Günümüzde İnternet televizyon içeriği, dijital reklamcılık için büyük bir pazar haline gelmiş durumda. Streaming TV'yi dijital reklam stratejilerinin önemli bir parçası haline getirmek isteyen reklam verenler, sıklıkla yanlış kullanılan iki terimle karşılaşmaktadır: OTT (over-the-top) ve CTV (connected television). Bu iki terim çoğu zaman birbirinin yerine kullanılsa da birbirlerinden farklıdır.
OTT (Over-the-Top) nedir?
OTT, standart kablo veya uydu yayın hizmetleri kullanılmadan TV içeriğinin doğrudan internet üzerinden kullanıcılara iletilmesidir. OTT içeriğine bilgisayarlardan, mobil cihazlardan, smart TV'lerden, oyun konsollarından veya streaming cihazlarından erişilebilir. Popüler OTT hizmet sağlayıcıları arasında Netflix, Hulu, Crave, Amazon Prime ve Disney+ yer alır.
Platformlardan elde edilen veriler istenen kitleye ulaşmak için daha etkili hedeflemeyi sağladığından, OTT servisleri reklam verenler için önemlidir.
CTV (Connected TV) nedir?
CTV, internet erişimi olan televizyonlara verilen isimdir. Bu erişim smart TV özelliğiyle, streaming cihazlarıyla veya oyun konsolları aracılığıyla sağlanabilir.
TV'ye internet erişimi sağlayan popüler streaming cihazları ve oyun konsolları Playstation, Xbox, Roku TV, Apple Tv, fireTV, Chromecast'tir. Çoğu OTT içeriği CTV üzerinden izlenir ancak tabletinde Disney+ içeriğini açan bir kullanıcı da OTT içeriği izliyor demektir. Aynı kullanıcı bir Smart TV'de veya TV'ye bağlı bir yayın cihazında Disney+ içeriğini izliyorsa, o zaman OTT içeriğini CTV aracılığıyla izliyor olur. CTV'nin popülaritesi, Kuzey Amerika ve Avrupa'nın trende öncülük etmesiyle dünya çapında gün geçtikçe artmaktadır. Reklamcılar, medya mixlerine CTV'yi dahil ederek, neredeyse %100 viewability ve mükemmele yakın reklam completion rate ile daha büyük bir ekranda daha geniş bir kitleye ulaşma şansına sahip olmaktadırlar.
İnternet, TV kanallarının yayıncılıktaki tekeline son verdiği için video tüketim alışkanlıklarımızı değiştirmektedir. OTT ve CTV endüstrisi sürekli gelişmekte, büyümekte ve reklam verenlerin geleneksel karasal yayınları izlemeyen kişilere ulaşmasına olanak tanımaktadır. Ortaya çıkan bu teknolojiler, TV'nin etkili doğasını dijital medyanın hedefleme yeteneğiyle birleştirmektedir. OTT ve CTV sayesinde reklam verenler daha iyi ölçümleme seçeneklerine sahip olmakta ve TV izleyen haneleri yeniden hedeflemektedir.
Medialyzer olarak, TV reklamlarının potansiyelini artırmak için yeni teknolojilere odaklanıyoruz. TV Attribution ve TV Tracking ürünlerimizle TV reklamlarının yansımasını gerçek zamanlı olarak ölçebilir ve yapay zeka destekli, veri odaklı yaklaşımımızdan yararlanabilirsiniz. Tüm TV reklamcılarını Medialyzer ile akıllı ölçümlemeye ve medyadan elde ettikleri geri dönüşlerin artışının keyfini çıkarmaya davet ediyoruz.
