DÜNYA KUPASI'NIN YAYIMCISI: TV

Yakın tarihli bir rapora göre, küresel spor pazarını 2020'de 388,28 milyar dolardan 2021'de 440,77 milyar dolara, %13,5'lik bir bileşik yıllık büyüme oranıyla (CAGR) büyüdü. 2015 yılında spor pazarının toplam izleyici kitlesi 1,5 milyara ulaştı ve bu sayının 2025 yılında da 2,2 milyara ulaşması söz konusu. Geleneksel TV şirketleri en önemli yayıncılardan olmaya devam ediyor; ancak Netflix ve Amazon Prime Video gibi VoD hizmetlerinin popülaritesindeki artış geleneksel TV’nin önünde bir tehdit oluşturuyor. Yine de, geleneksel TV şirketleri Olimpiyatlar, Super Bowl veya Dünya Kupası oyunları gibi canlı etkinliklerle canlı yayın yapma konusundaki hakimiyetini koruyor ve korumaya da devam edecek.

Geleneksel televizyon, tüketici gelirinin çok önemli bir bölümünü oluşturuyor. Super Bowl (2021'de 96,4 milyon izleyici) ve FIFA Dünya Kupası (2018 turnuvası sırasında 3,6 milyar izleyici, dört yaş ve üstü dünya nüfusunun yarısından fazlası), gerçek zamanlı izleyici çekme gücünü koruyor. Devasa kitleler reklamverenler için büyük fırsatlar sunuyor, dolayısıyla bu alanda harcanan bütçeler de astronomik oluyor. Bir NBC yöneticisine göre, 2022 Super Bowl’da rekor değerde anlaşmalar gerçekleşti. Yakın zamanda başlayan Dünya Kupası için de beklentiler bir hayli yüksek. Kısıtlı zamanda yaşanan az bulunurluk durumu, yani belirli bir arzda çok yüksek talep gerçekleştiği için reklam fiyatları oldukça yüksek oluyor. Super Bowl yayını sırasında 30 saniyelik bir reklamın fiyatı önemli ölçüde arttı. Bir spot, 2021'de istenen 5.5 milyon dolardan hayli yüksek bir artışla 2022'da 6.5 milyon dolara satıldı. Bloomberg ve diğer medya kuruluşları da bazı reklamverenlerin zaman aralıkları için 7 milyon dolara kadar ödediğini bildirdi.

1904 yılında, uluslararası bir futbol turnuvası düzenlemeye karar veren Paris'teki Avrupa Futbol Federasyonları toplantısında bir fikir olarak başlatılan Dünya Kupası, 1954 yılına kadar siyah-beyaz olarak yayınlanmış olsa da kısa sürede dünyanın en çok izlenen spor etkinliklerinden biri haline gelmiş ve dünya çapında milyarlarca izleyiciyi kendine çekmeyi başarmıştır. TV'nin etkisi, futbolu küresel bir fenomen haline getirdi. Aslına bakarsak futbolun bu kadar büyük bir endüstri olmasının arkasında yatan neden televizyondur, çünkü televizyon futbolu tribündekilerin binlerce katı izleyiciye ulaştırarak bu oyunun yarattığı etkiyi katlar.

Dünya Kupası, Super Bowl veya Olimpiyatlar gibi, canlı etkinlikler markalar için ilgiyi üzerlerine çekmenin kanıtlanmış bir yoludur. Canlı etkinlikler izleyicilere benzersiz bir TV deneyimi sunar, hatta bu deneyim Facebook Live veya Instagram Story gibi sosyal medya kanalları aracılığıyla, çevrimiçi olarak diğer insanlarla paylaşılan bir ortak deneyime dönüşür. Spor, insanları bir televizyon ekranının önünde birleştiriyor ve kendisini TV sayesinde dünyanın her yerine ulaştırıyor. Dolayısıyla canlı içeriklerin reklam verenler tarafından büyük yatırımların yapılmaya devam edileceği bir alan olacağı oldukça açık.

Televizyon canlı etkinlikler sırasında rekabetin en yoğun yaşandığı mecralardan biri olarak öne çıkıyor. FIFA Dünya Kupası esnasında TV çok daha fazla ekran süresi alıyor ve markalar arasında rekabete neden oluyor. Sonuç olarak da tüketicilere ulaşma maliyeti önemli ölçüde artıyor. Kısıtlı zamanda bu yüksek fiyatlar ile baş edemeyen reklam verenler için de avantajlı çözümler yok değil. TV Tracking'in gerçek zamanlı görüntü tanıma teknolojisi, pazarlamacıların rakiplerin reklamlarına gerçek zamanlı olarak yanıt vermesine, TV yayınlarını tespit etmesine ve reklamlarını ve rakiplerinin reklamlarını tanımaya olanak tanıyan bir çözümdür. Rakiplerinizin reklamlarını TV Tracking ile takip ederek onların yarattığı rüzgarla kendi yelkenlerinizi doldurmanız mümkün.

Pazarlamacılar, rekabet devam ederken medya planlamasının verimliliğini de göz önünde bulundurmalıdır. Verimlilik, reklamların hangi kanal türlerine konulduğuna, hangi sırayla göründüğüne veya ne zaman yayınlandığından bir hayli etkilenir. Pazarlama uzmanları, Medialyzer'ın çözümleri sayesinde tüm bu verileri analiz edebilir ve medya planlarını optimize edebilir. TV Attribution, web sitesi ziyaretleri, form doldurmalar, uygulama indirme ve dönüşümler gibi çevrimiçi veriler aracılığıyla TV reklamlarının etkisini ölçülmesine ve analiz edilmesine olanak tanıyan bir çözümdür. Medyadaki verimliliğinizi katlamak için bize ulaşın!