Hoy en día, el contenido televisivo por Internet se ha convertido en un gran mercado para la publicidad digital. Los anunciantes que quieren convertir la TV en streaming en una parte importante de su estrategia de publicidad digital se encuentran con dos términos que a menudo se usan de forma incorrecta: OTT (over-the-top) y CTV (connected television). Aunque suelen emplearse como sinónimos, en realidad son conceptos diferentes.
¿Qué es OTT (Over-the-Top)?
OTT es la transmisión de contenido televisivo directamente a los usuarios a través de Internet, sin pasar por los servicios estándar de cable o satélite. El contenido OTT es accesible desde computadoras, dispositivos móviles, Smart TVs, consolas de videojuegos o dispositivos de streaming. Los proveedores más populares de OTT son Netflix, Hulu, Crave, Amazon Prime y Disney+.
Los servicios OTT son importantes para los anunciantes porque los datos obtenidos de estas plataformas permiten una segmentación más efectiva para llegar al público deseado.
¿Qué es CTV (Connected TV)?
CTV es el nombre que se le da a los televisores con acceso a Internet. Este acceso puede lograrse mediante la función de Smart TV o a través de dispositivos de streaming y consolas de videojuegos.
Entre los dispositivos y consolas que permiten acceso a Internet en el televisor se encuentran PlayStation, Xbox, Roku TV, Apple TV, Fire TV y Chromecast. La mayoría del contenido OTT se ve a través de CTV, pero un usuario que mira Disney+ en su tablet también está consumiendo contenido OTT. Si ese mismo usuario ve Disney+ en una Smart TV o un dispositivo conectado al televisor, entonces está viendo contenido OTT a través de CTV. La popularidad de CTV aumenta día a día en todo el mundo, especialmente en Norteamérica y Europa. Al incluir CTV en su mezcla de medios, los anunciantes tienen la oportunidad de llegar a una audiencia más amplia en una pantalla más grande, con casi un 100% de visibilidad y una tasa de finalización de anuncios casi perfecta.
Internet ha transformado nuestros hábitos de consumo de video, poniendo fin al monopolio de la televisión lineal. La industria OTT y CTV continúa evolucionando, creciendo y permitiendo a los anunciantes llegar a espectadores que no estarían disponibles mediante la TV lineal tradicional. Estas tecnologías emergentes combinan el impacto de la TV con la capacidad de segmentación de los medios digitales. Con OTT y CTV, los anunciantes obtienen mejores opciones de medición y pueden realizar retargeting a los hogares que ven TV.
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