Los consumidores son más propensos a verse influidos por los tipos tradicionales de publicidad —como TV, radio, publicidad exterior, medios impresos, correo directo, telemarketing, vidrieras y señalización— para realizar una compra inmediata del producto que ven anunciado en televisión o escuchan en la radio.
La radio destaca entre los medios tradicionales por su alcance y accesibilidad. Sin embargo, puede resultar difícil cuantificar el efecto de los anuncios en radio y televisión. Los oyentes de radio consumen contenido tanto por aire como en formato digital y en distintos contextos. La televisión atraviesa un proceso similar, ya que los espectadores consumen programación durante todo el día y en múltiples dispositivos.
Por supuesto, con cientos de anuncios circulando al mismo tiempo, millones de clientes participando en campañas y docenas de puntos de conversión, los volúmenes de datos pueden ser extremadamente grandes. Por eso, los profesionales del marketing deben incluir tanto canales online como offline en su plan de medios. Gracias a sistemas innovadores que combinan el almacenamiento de datos en tiempo real, los especialistas pueden comprender el recorrido del cliente sin invertir incontables horas en unir todas las piezas. Decisiones estratégicas más rápidas y ágiles sobre la mezcla de marketing pueden traducirse en un gasto publicitario más eficiente y menos desperdicio.
Aquí es exactamente donde entra en juego la atribución de radio. Los especialistas en marketing pueden rastrear cómo el dinero que invierten en sus iniciativas contribuye a aumentar los ingresos gracias a la atribución de radio. Las marcas pueden evaluar el potencial de la radio para generar interés con la ayuda de datos, tecnología y metodologías confiables.
Beneficios de la Atribución de Radio
- Obtener una comprensión completa de todas tus iniciativas de marketing y cómo interactúan entre sí para impulsar conversiones.
- Observar cómo funciona la radio digital.
- Calcular el ROI, ya que los costos e ingresos —que determinan el rendimiento— se conocen para todos los canales.
- Identificar qué anuncios de radio, estaciones, creatividades, franjas horarias y otras categorías generan el mayor retorno, medido en términos de ingresos y no solo “uplift”.
Considera incluir los canales offline en tu modelo de atribución. Analizar únicamente fuentes digitales puede no ofrecer una visión completa e incluso generar resultados erróneos, ya que las fuentes de búsqueda directa y orgánica suelen estar impulsadas por medios offline. Medialyzer es fundamental para compensar las posibles limitaciones de la publicidad tradicional. Primero resuelve el problema de la medición. Al conectar la radio con nuestras segundas pantallas, Medialyzer aborda tanto el desafío de medición como el problema del big data. Como plataforma SaaS, permite a los especialistas evaluar instantáneamente la efectividad de sus campañas de TV y radio y acceder a datos actualizados en cualquier momento, ofreciendo la oportunidad de maximizar sus inversiones en medios.
