En el Plan Estándar de nuestro producto de TV Attribution, proporcionamos integración con Google Analytics. Esta integración permite a los anunciantes correlacionar las acciones entre su sitio web y la televisión sin necesidad de una integración adicional, gracias a los datos de Google Analytics. Medialyzer puede integrarse con un solo clic y, durante este proceso, los anunciantes no necesitan otorgar acceso a ninguna persona. Medialyzer es socio API de Google Analytics, por lo que los datos online se obtienen de esta manera.

¿Cómo funciona el plan estándar?

1. Los datos de TV se reciben en formato Excel. El usuario simplemente arrastra y suelta el archivo en el panel.
2. La línea base (baseline) es determinada por Medialyzer gracias a la IA. Es decir, el tráfico potencial que el sitio web del anunciante recibiría sin anuncios de TV. La baseline se determina utilizando los datos online del anunciante. Se filtran las fuentes de tráfico que no tienen relación con los anuncios de TV. Solo se incluyen el tráfico directo, la búsqueda orgánica y las palabras clave de marca en campañas de búsqueda pagada dentro del análisis de Google Analytics TV Attribution. Las fuentes de tráfico no relacionadas con TV, como el tráfico de referencia, campañas de Google Ads no relacionadas con la marca o cualquier fuente de tráfico pagado, son excluidas.
3. Puntos de conflicto: se utilizan modelos de reconocimiento de patrones, una sub-rama de la IA, para distinguir el impacto de los spots de TV superpuestos. Según el algoritmo de Medialyzer, un spot superpuesto es cualquier anuncio emitido al mismo tiempo o dentro de un intervalo inferior a 10 minutos. De esta manera, se determina el efecto online de los anuncios de TV.
4. Los anunciantes obtienen valiosos insights desde el panel. La plataforma es de autoservicio.

El Plan Estándar también ofrece oportunidades de datos ilimitadas, lo que significa que los anunciantes pueden analizar datos de cualquier periodo, incluso antes de la fecha de integración con Medialyzer. Esto les permite obtener una comprensión completa del comportamiento de su audiencia y tomar decisiones basadas en datos respecto a su estrategia de medios.

Aunque el Plan Estándar es una solución rentable para medir la correlación entre la TV y la actividad online, tiene algunas limitaciones. No incluye acceso a Medialyzer Script (que permite identificar individuos y analizar compras dentro de un periodo de 30 días), por lo tanto, no puede medir KPIs complejos como ingresos. Tampoco cuenta con integración con Adjust o Appsflyer; estas funcionalidades solo están disponibles en los paquetes premium. Por ello, la medición de aplicaciones mediante los datos de Google Analytics está limitada a los anunciantes integrados con Firebase. Aun así, sigue siendo una solución ideal para aquellos que no necesitan un seguimiento complejo de KPIs.

En conclusión, el Plan Estándar de TV Attribution ofrece insights valiosos sobre la eficacia de su campaña en televisión y le ayuda a tomar decisiones informadas sobre su estrategia de medios. Con su precio accesible e integración con Google Analytics, es una solución excelente para medir la correlación entre la TV y la actividad online. De esta forma, puede gestionar los datos de TV como si fuera una herramienta de performance marketing. Si tiene más preguntas sobre las características y beneficios del Plan Estándar, no dude en ponerse en contacto con nosotros.

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