La Verdad Detrás de la Estrella Brillante: Los Anuncios de TV Addressable
Las tecnologías de publicidad televisiva addressable permiten a los anunciantes segmentar selectivamente a las audiencias de TV y mostrar distintos anuncios o bloques publicitarios (grupos de anuncios) dentro de un mismo programa o pantalla de navegación.
Deloitte predice que la publicidad de TV addressable generará alrededor de 7.5 mil millones de dólares a nivel global en 2022. Esto es aproximadamente 40 veces más que lo pronosticado por Deloitte en 2012. Las razones detrás de este crecimiento multiplicado por 40 son los avances en las tecnologías habilitadoras y el crecimiento sísmico de los ingresos por publicidad digital dirigida en la última década.
Es probable que la publicidad addressable continúe creciendo, pero ¿a favor de quién? No parece que sea a través de anunciantes individuales. Para los próximos cinco años, Deloitte espera que los grandes anunciantes valoren la publicidad addressable por su capacidad para extender el alcance y difundir su mensaje a la mayoría del mercado, más que por su habilidad para diferenciar mensajes por hogar o por espectador individual.
La publicidad addressable también permite mayores ingresos para el sector tradicional de la TV. La TV tradicional sigue siendo indispensable gracias a sus características únicas:
• el tamaño de la pantalla en la que se visualiza
• el alcance que posee
• la seguridad de marca
“En 2022, no habrá otro medio capaz de igualar la capacidad de la TV para entregar historias de 30 segundos con alto valor de producción al 80% o más de la población en solo 7 días.”
Si los anuncios de TV addressable benefician a anunciantes, broadcasters y plataformas on-demand, ¿por qué aún no han revolucionado por completo el mundo de la publicidad televisiva? Una posible respuesta es que la TV addressable requiere un ecosistema de soporte completamente desarrollado; otra podría ser la propia naturaleza de la publicidad. La publicidad no está, nunca ha estado, y probablemente nunca estará basada únicamente en la precisión. Consideremos que una pareja con un recién nacido podría preferir ver un anuncio de un automóvil deportivo en lugar de un sedán práctico, precisamente porque es aspiracional más que funcional. La TV puede ser un medio para sembrar esa idea justamente porque no depende del contexto. De hecho, es muy posible que la mayoría de las personas prefieran anuncios sin personalización. Según una encuesta de Deloitte, solo una décima parte de los encuestados prefería firmemente anuncios personalizados, mientras que dos tercios no querían mensajes personalizados o eran indiferentes.
Entonces, ¿cómo pueden usarse los anuncios de televisión de la manera más efectiva? TV Attribution de Medialyzer te permite medir el impacto online de la TV, recibir reportes claros de rendimiento y potenciar tu retorno de inversión en medios. Como se mencionó anteriormente, los consumidores no aprecian los medios extremadamente personalizados. La solución de Medialyzer combina el alcance escalado de la TV tradicional con el marketing de rendimiento. Tomar el control de tu plan de medios y superar tus objetivos de ventas nunca había sido tan fácil. ¡Conócenos!
