Heutzutage sind Internet-TV-Inhalte zu einem großen Markt für digitale Werbung geworden. Werbetreibende, die Streaming TV zu einem wichtigen Bestandteil ihrer digitalen Werbestrategie machen wollen, stoßen auf zwei häufig missbrauchte Begriffe: OTT (Over-the-Top) und CTV (Connected Television). Obwohl diese beiden Begriffe oft synonym verwendet werden, unterscheiden sie sich voneinander.
Was ist OTT (Over-the-Top)?
OTT ist die Übertragung von TV-Inhalten an Benutzer direkt über das Internet unter Umgehung der standardmäßigen Kabel- oder Satellitenrundfunkdienste. Auf OTT-Inhalte kann von Computern, Mobilgeräten, Smart-TVs, Spielekonsolen oder Streaming-Geräten zugegriffen werden. Beliebte OTT-Dienstleister sind Netflix, Hulu, Crave, Amazon Prime und Disney+.
OTT-Dienste sind für Werbetreibende wichtig, da die von Plattformen erhaltenen Daten eine effektivere Ausrichtung ermöglichen, um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen.
Was ist CTV (Connected TV)?
CTV ist die Bezeichnung für Fernseher mit Internetzugang. Dieser Zugriff kann über die Smart-TV-Funktion oder über Streaming-Geräte und Spielekonsolen erfolgen.
Beliebte Übertragungsgeräte und Spielekonsolen, die einen Internetzugang zum Fernsehen bieten, sind Playstation, Xbox, Roku TV, Apple Tv, FireTV, Chromecast. Die meisten OTT-Inhalte werden über CTV angesehen, aber ein Benutzer, der Disney+ auf seinem Tablet ausstrahlt, sieht sich auch OTT-Inhalte an. Wenn derselbe Benutzer Disney+-Inhalte auf einem Smart-TV oder einem an einen Fernseher angeschlossenen Streaming-Gerät ansieht, sieht er sich OTT-Inhalte über CTV an. Die Popularität von CTV nimmt auf der ganzen Welt von Tag zu Tag zu, wobei Nordamerika und Europa den Trend anführen. Durch die Aufnahme von CTV in ihren Media-Mix haben Werbetreibende die Möglichkeit, ein breiteres Publikum auf einem größeren Bildschirm mit fast 100 % Sichtbarkeit und nahezu perfekter Anzeigenvervollständigung zu erreichen.
Das Internet verändert unsere Videokonsumgewohnheiten, da es das Rundfunkmonopol des linearen Fernsehens beendet hat. Die OTT- und CTV-Branche entwickelt sich ständig weiter, wächst und ermöglicht es Werbetreibenden, Zuschauer zu erreichen, die mit herkömmlichem linearem Fernsehen nicht möglich wären. Diese neuen Technologien kombinieren die Wirkungskraft des Fernsehens mit der zielgerichteten Fähigkeit digitaler Medien. Mit OTT und CTV haben Werbetreibende bessere Messmöglichkeiten und können Fernsehhaushalte neu ansprechen.
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