Vodafone online pazar yeri “Her şey Yanımda” uygulamasıyla milyonlarca ürünü, Vodafone’lu olsun olmasın, tüm operatörlerin müşterilerine sunmaya başladı ve bu yeniliği duyurmak adına yoğun bir medya iletişimi yapıldı. Kampanyanın hedefi mobil uygulamayı indirme ve “Her Şey Yanımda” sayfasının açılış adetlerini maksimuma çıkarmaktı.
Bu hedef doğrultusunda televizyon ve radyonun mobil uygulama indirme kullanımına etkisini ölçmek üzere yapay zekâ tabanlı Medialyzer TV Attribution’ın yeni uygulama ölçüm teknolojisi kullanıldı ve elde edilen veriler analiz edildi.
Yayına alınan çok sayıda kreatiften bazılarının diğer kopyalara göre daha düşük medya maliyetiyle daha fazla sonuç getirdiği görüldüğü için planlama buna göre revize edildi. Reklamın zamanlamasına dair gün, saat, kuşak analizlerinin yanı sıra kanal, program ve reklamın pozisyonu kırılımında elde edilen verilerle medya planı sürekli olarak optimize edildi. Sağlanan içgörülerin medya planlamasını mükemmelleştirmesiyle beraber aynı maliyetle elde edilen uygulama indirme adedi üç katına çıkartılırken “Her Şey Yanımda” sayfasının ziyareti iki katına çıkarıldı. İletişim döneminde satışlar normal döneme göre haftalık olarak 20 katına kadar çıktı.
Kullanıcıların “Yanımda”ya ortalama giriş frekansı iki katına çıktı. Vodafone’un önemli içgörüler elde etmesine ve iş hedeflerine ulaşmasına olanak sağladı.
