Medialyzer ist eine SaaS-Anbieter, der Werbetreibenden ermöglicht, ihre Medieninvestitionen zu analysieren und zu optimieren. Wir schaffen Lösungen für das "Big Data"-Problem mit künstlicher Intelligenz. Es handelt sich um eine Plattform, die eine beträchtliche Menge an Daten in aussagekräftige Informationen und umsetzbare Erkenntnisse umwandeln kann, indem sie TV-vermittelte Website-Sitzungen, Downloads für mobile Apps und Online-Verkäufe misst. Auf diese Weise stellt Medialyzer eine Verbindung zwischen Fernsehern und unseren zweiten Bildschirmen wie Smartphones, Tablets oder Computern her und bietet eine einzigartige Sammlung von Informationen, Analysen und Einblicken in diese Analyse an.
Die Analyse von Medialyzer hat gezeigt, dass die Vermutungen über Werbeinvestitionen nicht sehr sicher sind. Während man davon ausging, dass die Werbespots auf den ersten und letzten Plätzen effizienter sind, erwiesen sich diese hochpreisigen Plätze in Bezug auf das Kosten-Nutzen-Verhältnis als schlecht. Da die Werbespots auf den mittleren Plätzen eindeutig die effizientesten sind, werden die Werbespots auf den ersten Plätzen am schlechtesten bewertet.
Nach einer anderen allgemein akzeptierten Annahme ist Werbung zur Hauptsendezeit effizienter. In der Tat investieren die Werbetreibenden in der Hauptsendezeit einen hohen Anteil, nämlich 77 %. Dennoch wird festgestellt, dass Werbespots außerhalb der Hauptsendezeit wesentlich effizienter sind. Diese weniger konkurrierenden Zeiträume bieten den Werbetreibenden große Chancen.
Laut einem Bericht von Deloitte, liegt die gesamte Investitionsrate für gemessene TV-Kanäle bei 89,51%, während sie bei thematischen Kanälen 10,49% beträgt. Auf der anderen Seite haben Medialyzer-Kunden 17,08% ihres Budgets in nicht gemessene Kanäle investiert. Werbetreibende, die die Erkenntnisse von Medialyzer genutzt haben, haben also überdurchschnittlich viel in thematische Kanäle investiert.
Auf der anderen Seite zeigt die Analyse von Medialyzer, dass Investitionen in kürzere TV-Spots effizienter sind, da die Dauer eines Werbespots einen direkten Einfluss auf die Preisgestaltung hat. Eine wichtige Ausnahme in diesem Bereich ist, dass Werbespots mit einer Dauer von 21 bis 30 Sekunden effizienter sind als solche mit einer Dauer von 11 bis 20 Sekunden. Die kürzesten (0-10 Sekunden) und die längsten (45-60 Sekunden oder länger) Formate sollten strategisch bewertet werden. Auch wenn kurze Formate für langfristige Ziele wie Branding nicht geeignet sind, scheinen sie bei der Aufforderung zum Handeln recht erfolgreich zu sein. Längere Formate sind jedoch weit davon entfernt, in diesem Bereich effiziente Ergebnisse zu liefern.
Die Medialyzer-Analyse liefert auch wichtige Erkenntnisse über die effizientesten Stunden, Tage und Zeiträume im Bezug auf die Werbeinvestitionen. Es zeigt sich, dass 29,32 % der Investitionen an Wochenenden getätigt werden, während 70,68 % der Investitionen auf Wochentage entfallen. In der Tat sind Investitionen an den Wochentagen um 7 % effizienter. Es ist überraschend, dass die meisten Investitionen der Werbetreibenden am Freitag getätigt werden. Trotzdem erweist sich der Montag als der effizienteste Tag. Außerdem ist Freitag der am wenigsten effiziente Tag nach Dienstag, Donnerstag, Mittwoch, Sonntag und Samstag. Der Montag ist um 33 % effizienter als der Freitag.
